Эволюция 20 корпоративных логотипов

Рейтинг пользователей: / 0
ХудшийЛучший 

Мы знаем, что логотип - это своеобразный идентификатор, который является фундаментом для построения бренда и общения с целевой аудиторией. Многие известные бренды  меняют свой логотип для достижения идеальной идентификации, потому что создание новых версий логотипа не случайно, это происходит постоянно.

Давайте взглянем на интересные истории о фирменных знаках некоторых из самых популярных брендов во всем мире. Обязательно дайте нам знать, если мы пропустили что-нибудь!


01. Apple

Это американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. История компании Apple началась тридцать лет назад, когда три друга Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн решили основать собственную компанию по производству и выпуску компьютеров. Официально Apple была основана 1 апреля 1976 года, и именно тогда на рынке появился собранный вручную компьютер Apple Computer. Они предложили свой первый продукт HP, но им отказали. Я думаю, что HP, хоть и не признаются, но искренне сожалеют об этом сегодня.

Путь к успеху не был для Apple  легким. В феврале 1977 года президентом Apple становится Майкл Скотт. Существенным шагом вперед стал выпуск в апреле этого же года Apple Computer II – первого персонального компьютера с цветной графикой. Модель Apple II оказалась настоящим шедевром. Это был первый компьютер, который выпускался компанией серийно.

Тогда Стив Джобс поставил задачу: создать простой, легкий, запоминающийся логотип, который не будет ассоциироваться не с фруктами или овощами, а напрямую с компанией Apple. С этой задачей он обратился к графическому дизайнеру Робу Янову [Rob Janoff]. Сам Янов рассказал о рождении логотипа в блоге Revert To Saved. Роб купил несколько яблок, положил их в миску и уставился на этот натюрморт, ожидая вдохновения.  Потом он захотел съесть яблочко, и надкусил его. И тут же, как и Ньютона, его как будто ударило по голове. Также ему на помощь пришло сходство произношения Byte и Bite («Байт» и «откусить»). Вот так и был создан новый логотип.

Но почему он разноцветный? Есть много мифов, например, такой: логотип якобы был создан в честь геев, ведь Apple поддерживает их. Но лого было придумано за год до принятия радужных цветов в символике геев. Тогда что? Почему Роб использовал Радугу? Оказывается, эти шесть цветов были изображены на «яблоке» из-за того, что мониторы Apple были цветными и показывали эти цвета.

«Радужный» логотип прослужил целых 22 года - вплоть до 1998 года, когда в компанию вернулся Джобс. С 2000 по 2007 год компанию представлял серый хромированный логотип. И когда в 2007 году компания готовилась к выпуску первого iPhone, Стив Джобс решил изменить название с Apple Computer на Apple, чтобы подчеркнуть, что разработка компьютеров более не является приоритетным направлением для компании. С того момента логотип претерпел лишь незначительные изменений и на сегодняшний день выглядит так.

02. Shell

Красно-желтая ракушка – эмблема «Шелл» – является одним из наиболее известных товарных знаков XX века. Первый логотип Shell появился в 1900 и выглядел как нарисованный чернилами рисунок, напоминающий раковину моллюска, но постепенно логотип видоизменился и стал гладкой красно-желтой стилизованной ракушкой.

В 1915 году калифорнийская компания «Шелл» впервые построила заправочные станции, и им необходимо было выделиться на фоне конкурентов. Они использовали яркие цвета, которые не были бы обидны для «коренных» жителей Калифорнии: из-за тесных испанских связей штата были выбраны красный и желтый цвета. Такая гамма возможно, помогла компании создать эмоциональную связь с потребителем.

С появлением интернета и факса, у компании возникла необходимость упростить логотип, что в дальнейшем предотвратило его искажение в небольших изображениях. В 1971 дизайн логотипа стал очень прост по сравнению с предыдущими графическими решениями.

В результате логотип стал более запоминающимся и узнаваемым. Дизайн образца 1971 года до сих пор используется компанией, пусть даже с небольшими изменениями. Онстал настолько узнаваем, что он сейчас часто появляется без названия компании.

03. Xerox

В 1938 году Честер Карлсон изобрел технологию фотокопирования, которую назвал электрофотографией. Правда, потом он передумал и назвал свое изобретение ксерографией. Как и многим изобретателям, ему поначалу пришлось очень тяжко — все крупные компании, куда  он обращался с предложениями -  IBM, GE, RCA и другие, не оценили его идеи. Лишь в небольшой компанию Haloid его изобретение оценили и  помогли изготовить первый фотокопир — Haloid Xerox 914. Копир оказался настолько успешен, что компания Haloid махнула рукой на свое имя и в 1961 году приняла имя изобретения — Xerox.

Логотип компании практически не менялся с 1961 по 2004 год (43 года). Но с 2004 — The Document Company - Xerox превращается в просто Xerox. Принимается новый корпоративный логотип, заменивший «The Document Company – XEROX» и «цифровой» логотип X — маркетинговый знак, принятый в 1994 году. В рекламных и маркетинговых документах новый логотип стал сопровождаться строкой «Technology. Document Management. Consulting Services» (Технологии печати. Управление документами. Консалтинг).

Пожалуй, самый масштабный ребрендинг за всю историю развития корпорации Xerox был проведён в 2008 году. Тогда в логотип корпорации был введён сферический символ, на поверхности которого пересекаются две линии, образующие букву «Х». Логотип символизирует связь корпорации со своими клиентами и партнёрами по всему миру.

04. BMW

Компания BMW (расшифровывается как Bayerische Motoren Werke  - Баварский Моторный Завод) была основана в качестве авиастроительной компании. Изготовленные самолеты, были окрашены в цвета баварского флага, который является цветом логотипа BMW. С 1913 года и до конца Первой Мировой Войны завод производил самолеты. После окончания войны Германии было запрещено производлить военную технику, и компания вынужденно переквалифицировалась на моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили.

Логотип BMW почти целый век оставался неизменным, но в 70-80 годах логотип был немного изменен — обод был раскрашен в другие цвета. Теперь он имеет более стильный внешний вид из-за различных градиентов.

05. Nike

Логотип бренда Nike не претерпел серьезных изменений. Blue Ribbon Sports - была уже достаточно успешной компанией, когда дизайнер Каролина Дэвидсон, всего за 35$, создала в 1971 году логотип новой торговой марки ‘Nike’.

После того, как бренд Nike, благодаря серьезным вложениям в рекламу, стал хорошо известен, надпись из логотипа была удалена совсем, а знаменитый Swoosh стал неотъемлемым идентификатором бренда. Компания, переименованная в 1978 году в Nike Inc, использовала его вариации для продвижения своих товаров в различных спортивных направлениях: коньки, футбол и пр.

 06. IBM

Дизайн логотипа тесно связан со структурными изменениями в компании, с диверсификацией ее бизнеса. Наблюдая эволюцию логотипов компании, видно, что изначально она называлась "International Time Recording Company" (ITR), основным выпускаемым продуктом которой были механические регистраторы времени, изобретенные и запатентованные Виллардом Банди в 1888 году. После слияния двух компаний в 1911 году, в логотипе одновременно присутствовали аббревиатуры ITR и CTRC (Computing-Tabulatig-Recording Company). В 1924 году компания была переименована в IBM (International Business Machines). Декоративный шрифт логотипа в стиле "Рококо" был заменен на более современный шрифт "Sans-sarif", а слова "Business Machines" образовали форму земного шара с надписью "International" на экваторе.

В 1947 году,  несмотря на достаточную известность марки, было решено убрать глобус из логотипа IBM в связи с избитостью образа земного шара в логотипах. Произошло не просто изменение логотипа. Бизнес претерпел существенные технологические изменения, перейдя от примитивных табличных карт к компьютерным технологиям. Шрифт нового логотипа был назван "Beton Bold".

В 1956 году, Томас Ватсон, перед своей смертью, назначил главой компании своего сына Тома Ватсона-младшего, который решил отразить в логотипе новую эру развития компании, сохранив при этом определенную преемственность. Дизайнер Пол Ранд создал новый логотип, отражающий солидность, основательность и сбалансированность. В то же время, логотип сохранил общую концептуальную стилистику.

Следующие изменения в логотипе произошли в 1972 году, когда в нем добавились полосы, подчеркивающие скорость и динамику развития компании IBM. С тех пор логотип не претерпевал существенных изменений и существует в данном начертании по настоящее время.

07. Canon

Эта японская компания изначально ставила перед собой  глобальные цели, и первый логотип 1934 года отражает это стремление. Логотип был разработан специализированным рекламным дизайнером и включал шрифт, ранее не известный ни в Европе, ни в Северной Америке.

Первая фотокамера была выпущена компанией в 1934 году под названием "Kwanon" - буддистская богиня милосердия, изображенная в логотипе с тысячей рук в круге пламени.

В последующие годы компания стремилась изменить логотип, сделав его более простым, запоминающимся и сбалансированным. В 1956 году логотип "Canon" обрел свои окончательные очертания, и существует в неизменном виде и по сей день.

08. Google

Современный логотип компании "Google" не претерпел существенных изменений с момента его создания, когда два дипломированных специалиста Станфордского университета в области компьютерных технологий Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую машину Google.

Название поисковой машины образовано от слова "Googol", означающее числовую единицу, следующую после 100 нулей. Первый логотип был придуман Сергеем Брином после изучения им графического программного продукта GIMP. Чуть позже к логотипу был добавлен восклицательный знак для мимикрии под поисковую машину "Yahoo!". Однако, в 1999 году логотип был переработан израильским дизайнером, консультантом Станфордского университета, профессором Рут Кедар. С тех пор логотип остается в неизменном виде.

09. Kodak

Интересно, что "Кодак" была первой компанией, разместившей свое название ‘EKC’ (Eastman Kodak Company) внутри круга, в 1907 году. После 1935 года, в логотипе появились и стали использоваться желто-красные цвета, а название полностью размещалось в прямоугольнике. В 1960 году была сделана попытка изобразить в логотипе щелчок затвора фотоаппарата, но к 1971 году пришли к несколько иному изображению, оставшись в той же цветовой гамме. В 1987 году логотип претерпел небольшое изменение. Был выбран современенный рубленый шрифт без засечек. В 1960 году, поддавшись тенденциям, подобно другим компаниям, "Кодак" решил упростить логотип.  Красный цвет дал ощущение яркости и структурированности компании. В 2006 году очередной рестайлинг привел к еще большей простоте и лаконичности логотипа "Kodak".

10. Microsoft

История компании Microsoft началась в 1975 году, когда Билл Гейтс и его друг Пол Аллен создали первый язык для компьютера под названием "Basic". Вскоре они образовали компанию Microsoft, логотип которой был разбит на два слова. Однако, в том же году они изменили логотип, соединив два слова вместе через стилизованную полосками букву "O". Сотрудники фирмы называли ее "Blibbet", т.к. в кафетерии компании все время продавали двойной чизбургер под названием "Blibbet Burger". Сленговое слово "Blibbet" можно перевести как: «краткая аннотация, выраженная минимумом слов».

Когда в 1987 году появился новый логотип, сотрудники развернули внутреннюю кампанию под названием "Спасите "Blibbet". Но, это не остановило внедрение нового логотипа. Дизайнер Скотт Бейкер, произвел рестайлинг логотипа, прозванный "the Pacman logo", убрав отличительную букву "O" и трансформировав шрифт.

В 1994 году в логотип был интегрирован слоган компании "Куда вы хотите пойти сегодня?", завлекающий и дифференцирующий, подобно известным слоганам: "Люди готовы", "Начни что-нибудь", "Сделай это легко" и пр. В 2008 году в логотипе появился новый слоган ("Ваш потенциал. Наша страсть"), одновременно был заменен шрифт логотипа на наклонный "Italics". В результате чего, логотип приобрел стилистическую целостность и композиционную сбалансированность. Сейчас компания настолько известна по всему миру, что больше не нуждается в рестайлинге логотипа, если конечно не произойдет кардинальной диверсификации ее бизнеса.

11. Volkswagen

История "народного автомобиля" косвенно связана с Адольфом Гитлером. После Первой мировой войны экономика проигравшей Германии понесла огромные убытки, а уровень жизни населения упал до самого дна, так что большинство людей было не в состоянии купить автомобиль. После прихода нацистов к власти, Гитлер заявил на Берлинском автошоу в 1933 году о планах создать новый, доступный, народный автомобиль.

За выполнение этой задачи взялся знаменитый конструктор Фердинанд Порше. На встрече Порше с Гитлером в 1934 году были определены точные характеристики будущего автомобиля. Это должен был быть автомобиль, развивающий скорость до 100 км/час с расходом топлива 4,2 литра/100 км, и вмещающий двух взрослых и троих детей. Дизайн автомобиля должен напоминать Maikaefer (майского жука). Порше получил примерные наброски будущего автомобиля и пообещал доработать дизайн, взяв за прототип автомобиль, построенный компанией Даймлер Бенц.

В 1937 году была образована компания "Gesellschaft zut Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH", переименованная через год в "Volkswagenwerk Gmbh". В 1938 году Гитлер торжественно открыл финансируемую государством фабрику "Volkswagen" в Вольфсбурге, которая производила KdF-wagen (kraft durch freude, -"сила через радость"). Однако, через некоторое время фабрика стала производить (с использованием принудительного труда) военные автомобили на базе того же шасси: "Kubelwagen", "Schwimmwagen", "Kommandeurwagen".

После поражения Германии во второй мировой войне англичане контролировали производство и переименовали KdF-wagen в "Жука". В дальнейшем контроль над фабрикой перешел к компании "Форд", затем к французскому правительству, и далее к компании "Фиат". Фабрика постоянно переходила из рук в руки, потому что среди автопроизводителей существовало мнение, что автомобиль с таким дизайном не имеет перспектив, и тратить деньги на его производство бессмысленно. Поэтому Англия передала производство обратно Германии. Позже, было продано 21 миллион автомобилей "Фольксваген Жук", который стал одним из самых продаваемых автомобилей в мире.

Логотип "Фольксваген" был создан Францем Реймсписем, служащим компании "Порше", победившем во внутреннем конкурсе компании, и получившем вознаграждение в 100 рейхсмарок (около 400$).

12. MasterCard

В 1966 году, семнадцать банкиров образовали федерацию, под названием "Interbank", для взаимного использования их кредитных карт. Буква "i" в логотипе стала идентификатором участников ассоциации "Interbank card". В 1969 году название поменялось на "Master Charge". Новый логотип был выполнен в виде двух пересекающихся кругов, напоминавших развертку глобуса, что вызывало ассоциации с международным масштабом использования банковских карт. Для сохранения преемственности и узнаваемости предыдущих карт "Interbank" потребителями, в логотипе был сохранен знак с буквой "i".

В 1979 году появилось название "MasterCard" и упразднился знак "i" в логотипе. А в 1990 году в логотип между двумя кругами были добавлены 23 горизонтальные полоски, символизирующие межбанковские связи полушарий и глобальное распространение "MasterCard". Кроме того, произошла замена шрифта на "Sans-serif, italic", что сделало логотип более лаконичным и современным.

В 1996 году был проведен рестайлинг логотипа. Старый шрифт был заменен на более читабельный. Полоски стали толще, и количество их уменьшилось. Красный и желтый круги стали использоваться на темно-синем фирменном фоне. В результате этих трансформаций, логотип стал более выразительным и запоминающимся.

13. Mozilla Firefox

Свободно распространяемый Web-браузер компании Mozilla Foundation, был разработан в 2002 году Дейвом Хайетом и Блейком Россом, и изначально назывался "Феникс", по имени огненной птицы, изображенной в логотипе. Однако, вскоре они решили дать другое название своему продукту. Название "Firebird" (жар-птица) подходило, как нельзя лучше, к существовавшему тогда логотипу. Но, к сожалению, на рынке существовало одноименное программное обеспечение, и от названия пришлось отказаться. Вскоре, было принято, всем известное ныне, название "Firefox" (огненная лиса), а в 2003 году дизайнер Джон Хикс разработал новый логотип, отражавший глобальный охват всего мира для получения нужной информации. Лиса символизировала стремительность, быстроту и ноу-хау (хитрости) браузера "Firefox". В современном исполнении логотип имеет более светлые, контрастные цвета, дающие ему большую выразительность и лаконичность.

14. Pepsi

Pepsi, крупнейшая мировая компания по производству газированных напитков, была основана Калебом Брадхамом в 1890 году. Изначальное название напитка "Brad"s drink" было вскоре изменено на "Pepsi-Cola" в 1898 году. В 1903 году название было зарегистрировано в качестве торговой марки и уже не изменялось, вплоть до настоящего времени.

Однако, в ранние годы, "Brad" был больше известен, чем название "Pepsi". В 1933 году компания была куплена "Loft Inc", и произошла замена бутылки емкостью с 6 на 12 унций. В 1940 году произведен рестайлинг логотипа, который стал выглядеть более "освежающим и здоровым". Во время Второй мировой войны, управляющему компании, Уолтеру Маку пришла удачная идея изменить дизайн бутылки и логотипа, используя три цвета: красный, синий, белый, которые присутствовали во флагах союзных государств, Америки, Англии, Франции. Этот логотип стал настолько узнаваемым, что служил сильным идентификатором компании, а с 1950 по 1972 год крышка бутылки использовалась в качестве логотипа. С 1973 года изменилась концепция логотипа. Вместо крышки от бутылки стало использоваться стилистическое изображение глобуса, "Pepsi Globe", с вписанным в него наименованием бренда. Причем сам "глобус" оказался в прямоугольнике с красной и голубой боковинами. В 1991 году "глобус вырвался на свободу", а композиция логотипа получила динамику, за счет использования наклонного шрифта и красного шлейфа земного шара. Однако, в 1998 году белый фон был заменен на голубой, а красный шлейф был упразднен. Глобус стал крупнее и был преобразован в 3D. Таким образом, концепция "Pepsi Globe" в логотипе получила дальнейшее развитие. В 2003 году компания достигла таких высот, что еще больше укрупнила глобус в логотипе, добавила вселенское свечение, оросила глобус капельками живительной влаги, и сменила расположение надписи "Pepsi" на нижнюю позицию.

На этом трансформации логотипа не завершились. Современный логотип был преобразован за счет изменения белой волны (океан "Пепси") в белый диагональный «смайлик», символизирующий дружественность бренда к людям на планете Земля. А возможно, и к другим галактикам…

15. LG

Компания LG была образована из двух компаний, различного профиля деятельности, "Lucky" (производство химических компонентов для изготовления косметики, 1947) и "Goldstar" (производство радиоэлектроники, 1958), которые, по сути, принадлежали одному владельцу. В 1995 году "Lucky Goldstar" была переименована в "LG Electronics".


Сегодня "LG" -  это большой корейский конгломерат различных компаний, которые также изменили свои названия: "LG Chemical", "LT Telecom", и даже баскетбольная команда "LG Twins", а слоган "Life is Good" (жизнь хороша) постоянно присутствует в их логотипах. Сегодня, компания "LG" отрицает происхождение своей аббревиатуры от "Lucky Goldstar", называя себя просто "LG".

16. Mercedes-Benz

Компания ‘Mercedes-Benz’ была образована в 1926 году из двух фирм, ‘Daimler-Motored-Gesellschaft’ (DMG), основанной Готлибом Даймлером, и ‘Benz & Cie’, основанной Карлом Бенцем. До объединения фабрики Даймлера и Бенца находились на удалении в 60 миль. Их владельцы ничего не знали о существовании друг друга и параллельно работали над созданием двигателя внутреннего сгорания для автомобиля. После Первой мировой войны немецкая промышленность находилась в разрушенном состоянии, и в 1924 году две автомобильные компании образовали синдикат, продолжая работать раздельно, но объединив свои усилия в стандартизированном дизайне, рекламе и продажах. Результатом консолидации стало объединение компаний в 1926 году.

Название «Мерседес» появилось в 1900 году, когда богатый европейский бизнесмен и энтузиаст по имени Эмиль Джелинек начал продавать автомобили ‘Daimler’. Он хотел создать быструю машину с новым двигателем и дизайном от Майбаха, которая была названа по имени его дочери ‘Mercedes’. В испанском, ‘Mercedes’ - имя девушки, означающее в переводе «милосердие, искупление, везение, счастье, удачу». В латыни ‘Mercedes’ имеет значение ‘wages’- «заработок, доход, вознаграждение», и ‘ransom’- «выкуп, искупление». В христианстве это связано с искуплением Христа за грехи человечества, в значении «акт искупления» (act of mercy).

Джелинек был человеком с суровым характером. Он часто говорил своим инженерам: «ваш вагон с навозом просто сломается по расписанию», «вы все ослы». Однако, чтобы продавать много автомобилей, он проявлял терпение и даже прислушивался к специалистам. Позже Джелинек добавил к названию «Мерседес» свое имя (Emil Jellinek-Mercedes). Звезда в логотипе Даймлера «пришла» со старой почтовой открытки, на которой Готлиб Даймлер нарисовал звезду над своим домом и написал, что «эта звезда засияет в один прекрасный день над фабрикой как символ процветания». Трехлучевая звезда символизировала амбиции Даймлера, - «господство на земле, воде и в воздухе». После объединения двух компаний, логотип соединил в себе звезду Даймлера и лавровый венок Бенца.

17. General Electric

История создания бренда компании General Electric уходит корнями в 19-й век. Компания образована в 1892 году путем слияния "Edison Electric Light Company" (Томас Эдисон, изобретатель электрической лампочки, сделавший нашу жизнь светлее) и "Tomson-Houston Electric Company".

Базовый шрифт логотипа не сильно изменялся на протяжении всей эволюции логотипа "GE" с 1892 года.

Когда масштаб деятельности компании существенно расширился, логотип приобрел круглое очертание, символизирующее распространение бизнеса по всему миру. В этом, история создания бренда "GE" схожа со многими крупными международными компаниями, любимым символом которых является "глобус", присутствующий в логотипах в тех или иных вариациях.

Дизайнер Вольф Олинз добавил в логотип "GE" голубой цвет, заменив существовавшую ранее черно-белую гамму. Одновременно с цветом логотипа был изменен слоган компании с "We bring good thinks to life" (Мы приносим в жизнь хорошие вещи) на "Imagination at work" (Фантазия/изобретение в работе).

18. Nokia


Nokia - по-фински означает - "темное пушистое животное, которое ласково называют "Pine Marten" (сосновая куница). Однако это имеет малое отношение к текущему бизнесу компании, и никак не связано с имиджем бренда. Изначальное название компании связано с заводом по производству древесной целлюлозы, основанным в 1865 году Кнутом Фредериком Идестамом, и располагавшемся на берегу реки "Nokianvirta".

Корпорация Nokia была образована в 1967 году путем слияния трех компаний различного профиля, объединившихся под единым брендом: Finnish Rubber Work (производство каучука), Nokia Wood Mill (производство целлюлозы), Finnish Cable Works (производство кабелей). В разные периоды своей деятельности, Nokia выпускала разнообразную продукцию: телевизоры, обувь, автомобильные шины, сотовые телефоны. Семантика логотипа в эволюционном развитии не отражала специфику отдельных направлений бизнеса. Последние три логотипа имеют тренд к унификации образа бренда. Однако, слоган "Connecting people" больше связан с телефонами, чем с шинами и телевизорами.

19. Ford

Большинство людей знают, что компания Форд основана Генри Фордом. Однако, мало кому известно, что это была третья компания, к которой Форд имел отношение. Работая на Томаса Эдисона, он проводил разработки по созданию нового автомобиля. Покинув компанию, он основал свою первую собственную, - "Автомобильную компанию Детройта", которая обанкротилась в течение двух лет. Затем он стал строить гоночные автомобили и открыл "Компанию Генри Форда". Однако, через год ее существования, он снова покинул компанию, которая позже стала носить имя Cadillac.

В 1902 году Форд открыл третью автомобильную компанию Ford & Malcomson Ltd., и чуть не потерял ее, когда продажи автомобилей стали снижаться. Форд не имел возможности платить по счетам компании John and Horace Dodge, поставлявшей ему запасные части и комплектующие. Партнеры Форда, однако, смогли привлечь инвестиции, и даже Братья Додж купили долю компании, которая была снова переименована в Ford Motors Company. Позднее, Братья Додж открыли свою собственную автомобильную компанию. В 1909 году, Childe Harold Wills, первый инженер и дизайнер, также принимавшие участие в разработке дизайна "модели Т", создал оригинальный шрифт для своих бизнес карт, который стал ключевым элементом логотипа автомобиля Ford. Знаменитый голубой овал, существующий до сих пор, был добавлен в 1927 году, одновременно с выпуском автомобиля новой "модели А".

20. Wal-Mart

За многие годы своего существования, компания много раз проводила рестайлинг логотипа, использовав различные варианты написания, экспериментировав с цветами. В 1962 году, когда Sam Walton основал компанию, она имела простой и незамысловатый логотип. Логотип впервые был изменен в 1964 году. Был выбран шрифт "Frontier Font Logo", в стиле "western" и изменен цвет с голубого на черный. Логотип 1968 года использовался, в основном на униформе персонала, в вывесках дисконтных магазинов сети. Однако, его никогда не применяли в рекламе и годовых отчетах компании.

В 1981 году витиеватый шрифт логотипа был изменен на более строгий, отражающий стабильность, уверенность и сбалансированность компании. В 1992 году дефис в логотипе был заменен на пятиконечную звезду, а цвет логотипа стал темно-синим. Вероятно, "Walmart" - одна из немногих компаний, чей логотип претерпевал много изменений, но в результате стал стилистически близким к изначальному оригиналу, что подтверждает суждение о «первом впечатлении», которое часто бывает самым правильным. Безусловно, в современном логотипе есть незначительные отличия. Шрифт имеет меньший трекинг букв. Пропал дефис, использовавшийся в промежуточных вариантах. Звезда, переместившись в конец логотипа, трансформировалась в солнце, и освещает покупателям путь в супермаркеты "Walmart".

Источник: InstantShift.